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法国的普罗旺斯我想大家都不陌生，世界著名的旅游胜地，有美丽的薰衣草和闻名的香水。但今天要介绍的是一个韩国的普罗旺斯，她在韩国打造了一个还原度极高的南法小镇，爆款韩剧《来自星星的你》也曾在这取景。接下来，地道君就带你走进韩国的普罗旺斯，一起探寻一下她与法国普罗旺斯有什么不同，有什么神奇的魅力吧。

一、项目概况

韩国普罗旺斯村位于自由路与省道交汇处，自由路是一条赫赫有名的路，它从首尔起始，贴着南北朝鲜边境，把持着坡州与首尔两大城市联系的交通节点。乡村振兴依傍着优越的交通的村镇无疑是诸多乡村中的幸运儿们，普罗旺斯村，为我们示范了公路带动乡村致富的经典案例。该村从当年仅一家法式餐厅至今，逐步发展成为由欧式格调餐饮、花园烤肉餐厅、生活创意设计、文化休憩空间等等构成的童话感的南法风情小镇。普罗旺斯村，实现了流入人口的持续增加，每年接待韩国国内乃至海外游客一百多万人次，成为近几年首尔大都会地区的都市微旅游名片之一。

二、发展特色

1.定位需求

据韩国观光公社对有过海外旅行经验者展开调查报告显示，当不涉及经费和日程问题时，韩国人最想去的旅游目的地是法国，所谓距离产生美，对法国的“求之不得”，让韩国人对长着“法兰西脸”的项目格外买账，普罗旺斯村这个首尔出发一小时可达的法式风情邻家美人，完美的定位了游客的旅游需求，自然而然地成为了大众追捧的对象。

2.颜值吸引

风貌打造 在韩国这个爱美成风的国家，不仅人脸可以整容变美，村庄的风貌也可以整成大众情人，普罗旺斯村可以说就是这么一个“靠脸吃饭”的村。它提取了韩国人向往的南法风情元素并浓墨重彩地砸在了这个小村庄里，小村庄既有普罗旺斯处处花卉苗木的田园风情，也有南法渔村斑斓明媚的色彩，再用欧洲的童话感将之统一融合。

建筑设计 建筑表面涂上粉红、天蓝、粉黄、薄荷绿等明度高、纯度低的马卡龙色，整体打造既明亮又清新的色彩。分布在村里各处的天使翅膀、爱情小屋、童话主题雕塑等景观装置，趣味的艺术壁画，让小镇里充满了各类童话风的小小细节，普罗旺斯村打造成了一个处处可美拍的美拍圣地。

3.满足需求

各式浪漫主题影视综艺都受到韩国年轻人的追捧与喜爱，乃至其中的浪漫情节也会引起年轻人的模仿风潮，普罗旺斯村为满足游客浪漫需求，引入浪漫的商业业态，不仅符合普罗旺斯村法式风情的浪漫感，更是迎合了韩国年轻人的约会文化。村内几乎处处都有供恋人约会的咖啡厅、面包店，各类法式、意式餐饮等浪漫的餐饮店铺，统一采用了可爱甜蜜的装修风格，空气里都是浪漫的味道，为情侣提供了极佳的约会环境与服务。

4.增加体验

在普罗旺斯村，人们可以与艺术家一同制作工艺品，购买独一无二的手工艺小物件，与厨师学习制作面包，参与广场上的演出活动和跳蚤市场，在画廊看艺术展，在魔术剧场学魔术，这些为游客打造的可与恋人、家人一同参与体验的文化休闲活动，让消费者不再是以一个游客的角度吃吃喝喝，参观游憩，而更像是小镇居民一样去体验，去生活。多式多样的活动既延长了人们游玩的时间，也给了人们再次游玩的理由。

5.延伸产品

从法国直接购买了照明设备和LED将整个村落装扮起来，每当入夜就会点亮灯光、照亮五颜六色的墙壁，变身成为另一番风味的童话王国。同时，每年冬天还会举办盛大的普罗旺斯星光节，用大型LED灯光秀给冬季的小镇打造缤纷撩人的夜色吸引力。通过大片的LED花海，卡通雕塑装置等等，演绎《爱丽丝梦游仙境》、《绿野仙踪》等美丽的童话故事。极致浪漫的灯光秀也吸引了《来自星星的你》剧组，在此取景拍摄了男女主定情时最浪漫的吻戏，随着电视剧在亚洲的热播，更是将普罗旺斯村推广成为韩流旅行目的地之一。

三、地道之见

韩国普罗旺斯村，依靠便利交通优势，定位韩国群众的需求，打造韩国南法风情小镇，吸引客群，依靠美丽的建筑特色从颜值上打造亮点，全面面向城市消费客群的诉求进行整合提升，实现了从一家法国餐馆到一个法国风情小镇的蝶变。她的发展经验对于其他类似交通线附近的乡村发展有着重要借鉴意义，接下来，地道君总结了几点关于韩国普罗旺斯小镇发展的成功经验，希望能对你有所启发。

1.找到突破点，满足需求

找不到发展特色的项目，可以通过研究国际乡村振兴的案例，结合自身资源禀赋，移植适合的项目，找到突破口，因地制宜发展，推动项目落地。

一是要捕捉定位消费者需求，通过市场调研和调查报告，找到消费者向往的项目类型，具有针对性开发符合消费者需求的产品，提高竞争力。

二是打造符合消费者审美的项目，通过建筑设计，风格改造，设计出满足年轻人功能需求、审美需求、社交需求的项目，满足消费者需求。

2.生活化体验，增强粘性

现在人们对于旅游的需求越来越高，不再是走马观花的观赏，而是要求参与到活动中，具有体验性的活动才能增加游客的重游率，增强消费粘性。

一是要开发具有体验性的活动，让游客参与制作手工艺品，让游客吃具有当地特色的食物，住特色民宿，让游客体验到当地居民的生活，增强体验。

二是根据主要消费人群，完善配套设施，如主要人群是年轻人，就根据年轻人的喜好开展活动，增加咖啡厅、蛋糕店、法式餐馆等消费场所，增加生活气息，促进在地消费。

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