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□本报记者 刘倩

今年上半年，受疫情影响，积极寻求复苏的桂林旅游业走出了一条起伏的曲线。进入5月以来，趁着跨省游经营活动恢复的良机，我市打出了一连串文旅促销“组合拳”，有力催热了整个旅游市场。

7月，进入一年的下半场，一面是游客渴望释放的消费需求，一面是旅游企业摩拳擦掌的全面复苏准备。两者交汇的“暑期档”能否擦出漂亮的火花？

文旅促销“组合拳”

引燃文旅消费热潮

跨省游经营活动恢复，为桂林旅游市场复苏释放了强烈积极的信号。

趁热打铁。从端午小长假开始，市文化广电和旅游局接连组织了一系列文旅营销活动，好戏连台，成效显著。

利用中央媒体平台，我市不断创新营销模式，“5·19中国旅游日”期间，通过中国日报新媒体平台，开展了首场面向全球观众的“探索中国喀斯特之美”直播，以及“感悟中华文化 享受美好旅程”、6场“万名导游带您云旅游”等系列直播活动，发布推出桂林市2021年度“十大网红打卡地”“十大夜间文旅消费集聚区”“十大旅游休闲街区”等网红产品，把桂林打造世界级旅游城市的成果向世界展示。6月8日—11日，借助抖音平台千万级粉丝达人“垫底辣孩”来我市拍摄“跟着季节游中国”和“抖音心动无尽夏”系列主题宣传视频契机，开展桂林文旅宣传，视频浏览量高达300多万次，极大提升了桂林旅游的曝光率。

我市还密集发布了一系列文旅惠民政策，不仅给游客带来文旅优惠便利，还极大激发桂林文旅消费活力。6月2日，“缤纷夏日 趣玩广西”夏季文化旅游推广暨2022年首届广西文化旅游消费大夜市（桂林主场）打造桂林世界级旅游城市活动在正阳东西巷启动。桂林国旅优秀导游担任主播，以幽默风趣的方式介绍桂林重点旅游路线产品。整场直播活动持续近1.5小时，吸引近50万网友在线观看。6月16日—17日，“2022粤桂黔（广西段）高铁经济带旅游联盟推介会”走进深圳、广州，推介粤桂黔（广西段）高铁经济带旅游联盟城市丰富的文旅资源，发布了广西文旅复苏优惠政策。6月25日，“政府惠民·全城狂欢”惠民游在桂林融创国际旅游度假区启动，当日度假区客流量高达16万人次，融创酒店民宿全部满客。50家媒体联合报道，360度全方位媒体传播，线上线下宣传逾千万级曝光量。

围绕学生群体这一重点消费对象，我市加大了对研学游的开发与推介力度。6月1日，我市启动2022年“学在桂林·幸会山水”十万大学生乐游桂林活动。在推出对大学生门票低至两折旅游优惠政策的同时，各大旅行社也开发出适合大学生参与的一日游或多日游线路产品。6月21日，桂林市“我与百千万”研学实践教育高质量发展行动在全州红军长征湘江战役纪念园正式启动，掀起研学游的新热潮。

高频率、高曝光度的文旅促销活动，不断提升桂林旅游的热度，“桂林旅游”“桂林山水”为主题的词条频频冲上新浪微博的热搜，极大激发桂林文旅消费活力，也带动了桂林旅游企业对文旅复苏的信心。

客流涨幅明显 有力提振旅游业复苏信心

业界有观点认为，端午节假期可能成为2022年旅游经济运行的转折点，并为暑期和下半年旅游经济运行奠定稳中向好、好中向优的市场基础。

从端午小长假以后，整个桂林旅游市场都能明显感受到融融的“暖意”。

市民蒋先生家住七星区，他明显地感到，6月以来穿梭于七星区的旅游大巴突然就多了起来。旅游大巴车上下来一波波游客，在导游带领下游览——作为一个桂林人，曾经司空见惯的场景，现在竟然让人不由得心潮澎湃。同样，象山景区外专门停旅游大巴的停车位，现在也停得满满当当。桂林旅游人迎来了让他们期待已久的忙碌。

“从桂林机场得到的反馈，6月8号以后我市航班客流量明显回暖。按照目前的增长速度，6月的航空客流量相比5月的涨幅预计高达270%。”市文化广电和旅游局负责人用这样一个数字来形容如今桂林文旅复苏的热度。

春江水暖鸭先知。桂林旅游企业更加切身感受到文旅复苏的每一次脉动。福达文旅总经理陈曦介绍说，自从广西跨省游开放后，福达文旅旗下桂林国旅抓住机遇，立即开发省外游产品，新疆、湖南、贵州、云南、甘青、西藏等远距离中西部路线深受市民欢迎，之前因为疫情积压的旅游需求和会奖旅游在近期将得到释放，一些大型的企业相关活动如新产品发布会、商品订购会等也开始启动。

漓悠悠国旅总经理阳雨泉介绍说：“6月10日之后，我们公司接待会议会展团、公司团建等方面的接待量每天达两三百人。”

铆足干劲

抢攻暑期珍贵“旺季”

“如果把暑期旅游市场比作一场战役，那取胜的关键就是我们的产品！事实上，很早以前我们就开始备战暑期市场。”桂林假期之旅国际旅行社商旅会奖中心负责人曾婕这样形容。

跟假期之旅一样，几乎所有的桂林旅游企业都瞄准了这个火热的暑期。

暑期历来是游客出游高峰。但今年的暑期又格外“热”。近期疫情好转叠加政策利好，让今年的夏天成为桂林旅游人心中期待已久的“一把火”。

更多年轻群体、亲子家庭出游意愿高涨。品质游、亲子游当之无愧地成为今年暑期市场的“C位”。业内人士分析，今年暑期旅游市场的中短线亲子游需求将是主力，尤其是周边亲子游需求有望迎来较大增长。亲子游需求的恢复成了整个暑期旅游市场稳定复苏的“引擎”，将带动家庭游需求，对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。对此，许多旅游企业也重点设计了针对这一群体的旅游产品。

陈曦介绍，在暑期旅游产品的设计中，桂林国旅还是以中长线为主要方向，特别推出一些市场比较稀缺的高品质亲子游，比如新疆、西藏和宁夏这些目的地，以及推出区内短线周边游、酒店套餐等度假产品做配合。

同样，暑期也是研学游的消费高峰。桂林拥有丰富的研学游资源，近期也在大力推动研学游开展。如桂北的红色文化研学游、靖江王城研学游、桂花公社研学游等热门线路，都受到学生的欢迎。此外，旅行社还重点设计了夏令营，如博物馆类研学、自然露营徒步类等，活动形式和内容都为家长提供了更多选择。

市文化广电和旅游局负责人表示，疫情发生以来，我市旅游市场也不断转型升级，涌现出了丰富多彩的新消费热点，无论是近期的露营热，还是多姿多彩的夜游市场、周末微度假、乡村游、旅居避暑等，都将为整个暑期市场增添不少亮色。